客户背景：某传统功能饮料品牌面临市场份额下滑，需通过数字营销吸引 Z 世代群体，重塑「年轻、活力」品牌形象
服务内容
用户洞察与策略制定
基于 10 万 + 年轻消费者调研，锁定电竞、运动、熬夜场景为核心需求场景
制定「场景化渗透 + 社交裂变」策略，匹配 Z 世代碎片化内容消费习惯
内容矩阵构建
熬夜场景：
在 B 站发布《当代年轻人熬夜生存指南》系列动画，植入产品使用场景
联合便利店推出「熬夜急救包」，包含饮料 + 眼罩 + 蒸汽眼罩组合
运动场景：
在 Keep 发起 #暴汗挑战赛，用户上传运动视频可兑换产品优惠券
开发「运动能量计算器」小程序，根据运动时长推荐饮用量
达人合作与社交裂变
头部达人：邀请电竞选手、健身博主、B 站 UP 主组成「能量联盟」，发起 #我的能量时刻话题
素人用户：设计「开盖扫码抽盲盒」活动，扫码率超25%，UGC 内容自然传播量破50 万条
跨界联名：与潮牌推出限量款包装，抖音话题 #当功能饮料穿上潮服播放量达3 亿次
数据智能优化
AI 算法分析用户内容互动行为，动态调整各场景预算分配（电竞场景预算占比从 30% 增至 55%）
建立「用户价值分层模型」，针对高活跃用户推送个性化优惠券（复购率提升40%）
服务成果
声量增长：3 个月内品牌全网曝光量突破12 亿次，Z 世代群体认知度提升65%
转化提升：电竞场景产品销量增长400%，社交裂变活动带动新客获取成本降低35%
资产沉淀：建立可复用的「场景化内容模板库」，包含 150 + 电竞、运动、熬夜场景素材
行业影响：开创「场景化快消品营销」模式，被3 家饮料企业借鉴
服务亮点
场景穿透：将产品功能与 Z 世代高频场景深度绑定，建立「场景即产品」认知
技术赋能：小程序工具降低用户决策成本，实现「场景需求 - 产品消费」即时转化
社交裂变：盲盒机制与 UGC 内容激发用户参与感，形成低成本传播闭环
数据驱动：实时监测场景内容效果，动态调整资源分配，确保营销 ROI 最大化
