美妆品牌可持续发展内容战略

客户背景：某高端美妆企业计划强化 ESG 形象，需通过内容营销建立「绿色美学」认知体系

服务内容

1. 品牌叙事重构

• 撰写《美妆的未来主义》白皮书，提出「零废弃美学」核心理念

• 开发「地球守护者」品牌 IP，讲述原料采集地的生态保护故事

2. 跨平台内容矩阵

• 长视频制作：

• 制作《亚马逊雨林的眼泪》纪录片，记录植物原料可持续采集过程

• 开发《成分的生命轮回》动画，科普产品生物降解技术原理

• 社交媒体内容：

• 在微博发布《24 小时环保实验》直播，演示产品从生产到回收的全流程

3. AIGC 辅助生产

• 使用 AI 生成工具批量生产多语言版本环保知识卡片

• 训练专属语言模型，确保科学术语与传播语言的平衡

4. 内容资产沉淀

• 建立「绿色美学符号库」，包含 150 + 可延展的自然元素与视觉模板

• 输出《可持续内容创作指南》，规范环保叙事的一致性表达

服务成果

• 认知穿透：白皮书下载量突破10 万次，环保主题内容带动品牌好感度提升45%

• 转化提升：Instagram 挑战赛参与量超500 万次，限定环保套装销量超预期200%

• 资产沉淀：内容素材复用率达70%，跨市场环保内容制作成本降低35%

• 行业影响：「零废弃美学」概念被纳入国际美妆可持续发展标准，推动行业变革

服务亮点

1. 价值升维：将环保实践转化为品牌核心竞争力，建立差异化认知壁垒

2. 参与感设计：通过挑战赛、直播等形式，将消费者转化为环保叙事共创者

3. 技术赋能：AI 生成工具实现环保知识的规模化传播，触达全球市场

4. 资产裂变：绿色美学符号库支撑后续 5 年跨界联名活动，衍生收入占比达18%