区域食品品牌全国化内容破局

客户背景：某地方特色食品企业计划拓展全国市场，需打破地域认知局限，建立年轻化品牌形象

服务内容

1. 品牌叙事体系构建

• 撰写《千年工艺新传》品牌故事，将传统制作技艺与现代健康理念结合

• 开发「家乡味道守护人」创始人 IP，强化产品情感价值

2. 内容矩阵规划

• 社交媒体内容：

• 制作《从农田到舌尖》纪录片，展示原料种植与生产工艺

• 开发《厨房的 100 种可能》食谱教程，演示产品多样吃法

• 长视频内容：

• 在小红书发布「城市味觉地图」系列，结合地域文化推荐产品

• 在抖音发起 #我的家乡味道挑战，鼓励用户分享与产品的故事

3. 数据驱动优化

• 通过用户画像分析，锁定 25-35 岁都市女性为核心人群

• AI 算法优化内容发布时间与标题关键词，提升点击率 30%

4. 内容资产沉淀

• 建立可复用的「食材故事库」「工艺展示模板」等素材库

• 制定《跨区域内容适配指南》，规范不同市场的传播重点

服务成果

• 认知穿透：品牌故事片上线 2 个月全网播放量突破800 万次，小红书笔记自然流量增长150%

• 转化提升：抖音挑战赛带动天猫旗舰店销量增长200%，客单价提高25%

• 资产沉淀：内容素材复用率达65%，新品上市内容制作周期缩短40%

• 行业影响：《城市味觉地图》模式被3 家同类企业借鉴，推动行业内容创新

服务亮点

1. 情感共鸣：将地域文化转化为全国消费者可感知的「家乡情怀」

2. 场景延伸：通过食谱教程拓展产品使用场景，提升用户粘性

3. 数据赋能：用户行为分析指导内容选题，精准匹配目标人群需求

4. 资产复用：标准化素材库支撑全年营销活动，降低内容生产成本